苏小鹏 

2019年11月国内重卡品牌新闻传播整体点评：

在2019年11月（2019年11月4日-2019年12月1日）的4周内，国内11家主流重卡企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为1809分，环比10月2019年9月30日-2019年11月3日）的5周得分1784有1.4%的小幅上升。由于11月的统计周期为4周，比10月少了一周，总体来说11月份综合影响力数据有着不小的上升。

总体来看，11月份是各重卡企业奋力冲击年度目标的时间。从传播影响力指数来看，这些企业也不负所望，个个在当月，尤其是“双十一”前后牟足了劲往前冲，甚至第一次出现前四名成绩全部突破200分的情况。考虑到11月份同比上升14%的重卡销量，也难怪各家都如此“争先恐后”，打赢年底攻坚的宣传战，为冲击全年目标打下基础。

解放稳守江山 福田再夺双料冠军

没有意外，11月份的“重卡第一影响力指数”月度冠军再次成为一汽解放的囊中之物。自从该榜单成立以来，一汽解放的表现一直都稳扎稳打，并不断拉大领先优势。11月，一汽解放以领先第二名65分的优势夺得冠军，同时也提前将全年销量总冠军握在手中，可谓实至名归，又毫无悬念。

如果翻开一汽解放11月份的“”话题日历”，就会发现它的成功并非偶然。尤其是资产重组、2020款载货车上市、山东区域破4万辆、西部破3万辆等相关资讯，除了汽车媒体外，财经类媒体的热衷也增添了不少话题。此外，包括全国各地的交车仪式、以及各行业媒体的盘点和年度评选活动等都少不了一汽解放的身影。

从分榜单来看，行业网站发布的表现成为一汽解放登顶的关键。11月，一汽解放在该领域拿下193分，占据全部得分的60%左右，可谓“一招吃遍天下鲜”。与此同时，在新榜得分中，一汽解放与福田戴姆勒欧曼分庭抗礼，以65分的成绩并列第一。

对福田戴姆勒欧曼来说，11月份的成绩更像是全年的缩影。在传统优势领域，福田戴姆勒欧曼当仁不让，拿下实际新闻发布和新榜得分亮相冠军。尤其是实际新闻发布，福田戴姆勒欧曼成为该领域唯一过百的品牌，足以看出其实力和含金量。

相对于一汽解放的各领域开花，福田戴姆勒欧曼的得分方式则更加垂直和深度。无论是互联网大会的指定用车，“双十一”线上热销，还是徐州、临沂、郑州、潍坊等全国各地的地推活动，亦或是欧曼GTL自动挡车型带来的话题，都让福田戴姆勒欧曼在11月的传播热度不减。

重汽新榜现惊喜 华菱惊艳实际新闻发布

虽然一汽解放和福田戴姆勒欧曼的成绩成绩斐然，但就其他重卡品牌来说，也有各自颇具亮点的地方。以中国重汽和华菱星马为例，一直都稳中有升，并在11月有惊艳表现。

对于中国重汽来说，2020年商务大会的举办成为整个商用车圈的热点事件。2025年60万销量目标的确立、新车型的发布、全国各地的推荐会等，让中国重汽在这个11月成为热点话题。