品牌文化是企业中最具吸引力的工作之一，作为全球领先的物流半挂车制造商——中集车辆又是如何玩转企业品牌文化、激发员工斗志呢？

　　中集车辆2018年品牌文化系统年会于2018年11月15日在深圳召开，与会人员畅所欲言，共同分享经验。“当前公司在品牌文化建设方面的发展势头良好、潜力很大。”中国汽车工业协会副会长、中集车辆CEO兼总裁李贵平指出，作为一家全球化企业，中集车辆要在发扬传统优秀文化的基础上，善于吸收西方国家的先进文化，把跨越地域、富有魅力的文化有机地“混搭”在一起，创造属于自身的独特文化。

　　品牌本身是一种文化，这种“混搭风”的品牌文化如何构建？中集车辆人力资源总监毛弋给出了自己的思考。她认为，对内塑造的是企业文化，是一种团队的信仰和发展的内在动力；对外建立的则是品牌形象，更好地展示企业的产品、服务、技术等方面的品质和创新实力，提升企业自身的品牌竞争力和影响力。“文化需要‘内化于心、外化于行’，品牌则要‘兼容并包、取长补短’。”她期待，中集车辆可以多“走出去”，互相学习、互相进步，一起把企业的品牌文化工作做得更好。

　　今年是中集车辆品牌文化建设的元年，中集车辆文化主管甘应鑫回顾2018年公司总部和成员企业的工作年历，探讨2019年公司品牌文化工作的思路和目标，并发起成立中集车辆品牌文化敏捷性小组，利用数字化内容营销，整合线上和线下渠道，助推业务健康发展。

　　作为中集车辆集团的核心制造工厂—中集通华公司也在近年来不断加强品牌文化建设工作，通过新媒体渠道以及与集团总部、外部权威媒体之间的协同合作，开展多方面、全方位的品牌宣传活动，打造颇具特色的中集通华品牌风格，提升品牌知名度，助力产品市场业务发展，获得集团及板块的认可与支持。