经历了百年发展,传统动力——燃油的潜能已经被挖掘殆尽,汽车电动化成为大势所趋。与此同时,智能化,也成为如今汽车行业的重要命题。
前有百度、小米郑重宣告,2021年上海国际车展上有华为、大疆两个“不速之客”宣布加入战局,“造车”成为了科技品牌生态布局中的重要环节。
新赛道上发令枪响,新玩家强势入场,2021中国汽车行业将有怎样的表现和发展前景?360智慧商业近日发布的《2021年中国汽车行业研究报告》(以下简称“报告”)指出,细分化显著,差异化明显,精细化是关键。
消费能力稳健,疫情复苏后的汽车市场显新趋势
2020年,中国在全球汽车总产量中所占份额高达32.5%,并以2572万的总产量位列世界第一。可以说,近几年汽车行业稳步崛起,不仅让我国成为了全球重要的汽车市场,更是成为了汽车行业的主战场。
纵观整个行业,细分化显著、差异化明显、精细化成为了汽车行业的决胜关键。这其中不得不提到2020疫情对于汽车行业的影响——公共交通出行的不便,让买车变为不少家庭的刚需,疫情冲击下的普通民众,其消费习惯、观念也随之产生变化。
一方面,追求更高性价比和高质量,性价比更高的SUV成为家庭购车首选;口碑更胜一筹的德系汽车市场份额显著增加。
而另一方面,豪车市场的精细化运营和增量潜力进一步被激发,2020年疫情之下销量攀升至252.7万辆。汽车消费的细化,已成为不争的事实。从疫情复苏后,汽车供给侧如何加强与需求侧的链接?
以精细化营销策略服务目标受众,或许才是重塑汽车行业产销竞争格局的关键。
政策利好,细分赛道有新机遇
在国家政策的扶持下,以新能源、二手车、智能驾驶为代表的细分赛道,拥有更为广阔的发展空间。
以新能源汽车为例,2016-2020年我国新能源乘用车销量占比由1.0%增长至5.8%;2020年销量增速达10%。2020年360用户对新能源汽车关注度同比增长73.7%,并且这一关注度的变化与新能源汽车销量成正向相关。
二手车市场同样表现出色,政策的利好加速二手车的流通,2020年12月,全国二手车市场交易量170.79万辆,交易量环比增长8.52%,月度同比增长1.27%。交易金额为1108.70亿元。
随着政策扶持、技术升级、产业链成熟、用户认知更深入,以新能源、自动驾驶为代表的汽车行业细分赛道将不断以新技术为推动力,从用户需求出发,完善产业链,源源不断给养行业,打造蓬勃发展的行业生态。