郑林海

2019年12月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评：

在2019年12月（2019年12月2日-2019年12月29日）的四周内，国内10家主流轻卡企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为985分，环比11月（2019年11月4日-2019年12月1日）的四周得分（1015分）下降3%。

（注：2019年12月份，轻卡品牌新增一位新成员——福田时代汽车）

奥铃卫冕冠军  福田时代汽车成“黑马”

总体来看，2019年12月份的“轻卡第一影响力指数”排行变化幅度较大。福田奥铃稳扎稳打，继续排名第一名；东风轻卡凭借各项指数的优异表现夺得第二；福田欧马可再度发力，排名第三；福田时代汽车虽然是第一次入榜单，但凭借较高的实际新闻发布量和行业网站的传播量，首次上榜即获得第四名；江淮汽车排名第五；其余几家企业名次较上月均出现了变化，且幅度较大。

其中，福田汽车旗下的欧马可、奥铃和时代汽车三大轻卡子品牌都获得了不俗的表现，这与他们的积极传播紧密相关。福田三大轻卡品牌2019年12月份有影响力的传播事件，包括2019年12月3日，在成都上千人出席的福田汽车集团2020全球合作伙伴大会投资人大会，福田汽车打造了行业首个定制化场景解决方案——从快递快运、冷链运输、大宗货物再到城市建设，助力城市物流转型升级；在这些场景中亦不乏福田三大轻卡品牌的身影，并在行业内引起了普遍关注。

随后的2019年12月4日，奥铃、欧马可这两家轻卡品牌的2020全球合作伙伴大会相继召开，同样成为行业关注焦点。其中，2019年奥铃轻卡销量已突破7.2万辆，尤其是“5.21”后，实现月度销量同比增长超过70，市场影响力进一步增强；而欧马可2019全年同样实现逆市增长，并针对2020年制定了5.5万辆年度销量目标。

再看福田时代汽车，2019年12月18日，在以“新时代 新蓝图 新成果”为主题的福田汽车“新”时代业务发展战略阶段成果发布会上，福田时代宣布2019年全年销量突破22万辆，同比增长16.7%，市场占有率同比增长2.3%，实现逆势大幅增长，引起行业侧目，也印证了福田时代汽车的品牌影响力在持续提升；活动当天，福田时代更是斩获意向订单7000辆，该消息也迅速见诸各大行业媒体。

2019年12月“轻卡第一影响力指数”排行榜

东风升第二  2020年挑战12万辆 

从上表可见，2019年12月份，东风轻卡排名再上一位，排名第二，这与其在当月的新闻事件传播力度密切相关。

除了东风轻卡全系国六产品上市和圆满完成2019ECE中国汽车耐力锦标赛的护航任务外，2019年12月29日，东风汽车股份还举行了备受关注的2020年商务年会。据2020商务年会的工作报告显示，2019年，东风汽车股份完成全年销售16万辆的挑战目标，同比增长4%；其中，轻卡作为东风汽车股份的主业，其销量全年预计同比增长20%，行业排名和影响力都在提升。

结语

以上这些轻卡行业2019年12月份的标志性事件，诸多国内各品牌经销商和用户代表参与其中，助推各企业传播活动的顺利推进。这些活动后，多篇文章，诸如：《聚焦商用车 成就客户价值 引领营销创新 福田汽车集团召开2020全球合作》、《新时代 新蓝图 新成果 “新”时代召开业务发展战略阶段成果发布会》和《目标已定 2020年东风轻型车挑战12万辆》等被行业媒体频繁转载，传播热度仍在持续，对提升品牌影响力有很大帮助。