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奥铃蝉联冠军 东风位居第三 10月“轻卡第一影响力指数”排名出炉 -

时间:  2019-11-07 15:11  来源:  第一商用车网   作者:   第一商用车网


【 原创】


2019年10月国内9家轻卡品牌新闻传播整体点评:


在2019年10月(2019年9月30日-2019年11月3日)的五周内,国内9家主流轻卡企业(或品牌)的“第一影响力指数”总得分为997分,环比9月(2019年9月2日-2019年9月29日)的四周得分(817分)上升22%。但由于两月计算周数不同,相比之下,10月周均环比9月下降2%。


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欧马可位居第二  东风卫冕第三


总体来看,10月份的“轻卡第一影响力指数”排行变化幅度较小。福田奥铃凭借各项指数的优异表现卫冕第一,再次夺冠;福田欧马可凭借微信新榜的稳定表现,排名升至第二;东风轻卡稳扎稳打,继续排名第三名;江淮轻卡排名第四位;其余几家企业名次相较于上月并未出现变化。


2019年10月“轻卡第一影响力指数”排行榜


奥铃蝉联冠军 东风位居第三 10月“轻卡第一影响力指数”排名出炉 -


自今年8月轻卡市场销量实现逆转增长后,9月份,轻卡市场更是实现连增,增幅较8月的0.1%也有所扩大(增长2%),这一点与各轻卡企业或品牌的积极传播有很大关联,预计10月轻卡销量仍会增长。


借力造势成经典 单一活动传播影响力有限


销量的提升,伴随的自然是品牌影响力的提升;而品牌影响力的传播,则会助推销量的提升。


奥铃蝉联冠军 东风位居第三 10月“轻卡第一影响力指数”排名出炉 -

福田汽车旗下的轻卡品牌大概就是很好的例证。10月份,福田汽车借服务70周国庆大会之机,为旗下轻卡品牌奥铃和欧马可成功造势。多篇诸如:《国典标准 国民首选 福田奥铃让国典品质轻卡走进千家万户》和《上市即获批量订单!欧马可国典款京环国六产品为何这么火?》等文章被频繁转载,传播热度一直延续到月末的武汉商用车展,对提升品牌影响力有很大帮助。


奥铃蝉联冠军 东风位居第三 10月“轻卡第一影响力指数”排名出炉 -


10月份,东风轻卡凭借助阵军运会、东风建设50周年系列庆祝活动,以及出席武汉车展的持续传播,行业关注度较高,帮助其在“轻卡第一影响力指数”排名中稳居第三。


其余几家轻卡企业排名,除江淮排名有变化外,其他企业与上月排名没有变化。


结束语


10月份的轻卡市场群雄逐鹿,精彩纷呈,在国六影响下,轻卡行业机遇和挑战并存。距离2020年还剩不到60天,各大轻卡企业不仅在市场层面进行最后的冲刺,在影响力传播方面也同样如此。谁将拔得头筹?将继续报道。


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